Базированная SEO-оптимизация для интернет-магазина картриджей для принтеров

На этом этапе мы начали с аудита текущего состояния индекса сайта, чтобы оценить масштабы проблем индекса. Мы выявили путаную структуру, дубли страниц и некорректные документы в индексе поисковых систем, что стало отправной точкой для дальнейшей работы. Этот этап заложил фундамент для всех последующих действий, т.к. позволил понять механизмы возникновения «мусора» в индексе и приступить к оперативному его устранению. Параллельно собрали первичную семантику для дальнейшей проработки и мониторинга позиций с кластеризацией и разбивкой по посадочным страницам.

Техническая оптимизация стала ключевым шагом для устранения ошибок, которые мешали поисковым системам корректно индексировать сайт. Мы устранили источники битых ссылок в архитектуре сайта, массовые 403 ошибки. Также же нашли дубли страниц по устаревшей логике генерации страниц, заменили всё лаконичными правилами 301-редиректов. Добавляли канонические ссылки для страниц с параметрами. Составили тысячные списки адресов с приоритезацией, чтобы максимально быстро вычистить индекс и сосредоточить краулиноговый бюджет на позитивных изменениях полезных страниц. Решил проблему зеркал стандартным набором правил редиректов на основной протокол https. Отдельной проблемой оставалась генерация файла sitemap.xml, штатного решения в рамках текущей админки не было, приходилось каждый раз перегенерировать файл с учетом всех изменений (одна из причина, по которой мы потом задумались и реализовали перенос, об этом ниже). Этот этап позволил сделать сайт технически исправным и готовым к дальнейшему продвижению.

Можно было приступать к стандартной on-page оптимизации. Первично мы составили маски и точечные мета-теги title, description для всех важных посадочных страниц. Здесь тоже существовала проблема дублирования мета-тегов для однотипных страниц. Скорректировали генерацию заголовков первого уровня. Составили контент-план и начали написание уникальных текстов для ключевых страницах, там где уже были тексты, дорабатывали их в соответствии с внутренними регламентами по структуре и требованиями тематики (после мониторинга конкурентов. Ещё на первом этапе нами были обнаружены адреса по старой архитектуре сайта, мы бережно сохранили и актуализировали контент с таких страниц, добавив на актуальные и оптимизированные страницы, важно было сохранить полезные прайсы и таблицы, так как они были основной ценного контента, в том числе формировали расширенные сниппеты. Этот этап сделал контент сайта читаемым, информативным, а главное полезным.

Мы полностью переработали структуру сайта, чтобы сделать навигацию удобной и логичной. Реализовали фильтрацию в каталоге, создавая страницы с уникальными ЧПУ-URL, такими как /razdel/filtr/tovar, каждая из которых получила свои мета-теги, h1 и текстовый контент. Эти страницы автоматически добавлялись в sitemap.xml для ускорения индексации. Внедрили перелинковку: обновляли ссылки в боковом меню и фильтрах, связывая условия фильтрации между собой, например, по производителям (Canon, HP) или типу картриджей (оригинальный/совместимый). Перенесли устаревшие разделы из технических каталогов на новые адреса с помощью 301-редиректов. Этот этап сделал сайт более структурированным и удобным для пользователей, а также усилил релевантность каноничных посадочных страниц.

Корректировка данных в Google и Яндекс.Картах, подтверждение филиалов в Екатеринбурге. Подтверждение двух филиалов в Екатеринбурге в Яндекс.Картах со значком "Подтверждено владельцем" и добавление данных о филиале в Березовском.

Старый сайт на устаревшей CMS ограничивал возможности продвижения, поэтому мы решили переработать сайт на знакомой нам админке ModX. Первым делом мы внедрили автоматическую генерацию sitemap.xml с управляемыми приоритетами (priority) и частотой обновления (changefreq), которые менялись по заданным сценариям, например, с 1.0 на 0.8 через 14 дней. Настроили редактирование мета-тегов, h1 и текстового контента для каждой страницы, сохранив автоматическую генерацию через маски в админке. Реализовали SEO-фильтр, создающий страницы с уникальными URL, мета-тегами и контентом, например, для фильтров по производителям или цветности картриджей. Подключили модуль онлайн-оплаты через Яндекс.Кассу, исправили ошибки вроде отображения перечеркнутой цены или некорректной работы поиска. В рамках переработки мы смогли поправить значительную часть ошибок кода, а, главное, ускорить работу сайта. Этот этап завершил техническую модернизацию, сделав сайт современным и оптимизированным

Мы регулярно отслеживали позиции сайта в поисковиках, анализировали позиции. Динамика роста началась практически сразу после решения проблем с накопившемся «мусором», за 4 месяца нам удалось вырасти 7% до 56%. Эти этапы сформировали системный подход к продвижению практически с начала, редко встретишь проект с таким нагромождением негативных последствий из-за неучтенных базовых SEO требований к разработке под SEO. По итогу нам удалось обеспечить стабильный рост трафика, но осознать пределы возможностей текущей технической конфигурации.