«КонсалтСтрой ГЕО»: рост трафика на 1825% благодаря SEO-оптимизации

Разработали сайт с нуля для компании «КонсалтСтрой ГЕО», ранее не имевшей эффективного онлайн-представительства. Проект начался с анализа потребностей целевой аудитории (дорожные строители, инженеры, закупщики) и конкурентов, чтобы создать конкурентоспособный ресурс, отражающий лидерство компании на рынке геосинтетических материалов. • Создана структура сайта с учетом большого ассортимента продукции (геосетки, георешетки, геотекстиль, геомембраны, бентонитовые маты, габионы и др.), включающая более 30 страниц категорий и 500 товаров для полного представления ассортимента; • Разработан современный адаптивный дизайн с акцентом на визуальную привлекательность и удобство навигации. Интерфейс адаптирован под десктопные и мобильные устройства; • Отрисованы фотогалереи с примерами применения продукции и кейсами компании: проекты дорожного строительства, укрепления грунтов и гидроизоляции с высоким качеством изображений. Каждая галерея снабжена описаниями и техническими характеристиками материалов, чтобы продемонстрировать их эффективность и повысить доверие клиентов. 1. Функциональные элементы и каталог • Реализованы два типа каталогов: по видам материалов (например, «Геосетки», «Геотекстиль») и по отраслевому применению (например, «Дорожное строительство», «Ландшафтный дизайн»), что упростило поиск нужных решений для разных сегментов аудитории; • Реализован поиск по сайту. Поиск происходит по каталогу и карточкам товаров; • Внедрены интерактивные инструменты: калькуляторы расчета материалов (например, объем геотекстиля для заданной площади), фильтры товаров по параметрам (прочность, размеры, плотность) и формы быстрого заказа для ускорения взаимодействия с клиентами; • Созданы страницы с документацией: лицензии, сертификаты соответствия, ГОСТы и нормативные документы, доступные для скачивания, что укрепило экспертность компании и доверие B2B-клиентов. 2. Переключение региональности • Разработана система переключения региональности. Для каждого региона созданы поддомены с учетом локальных особенностей: цены на товары, контактных данных, а также базовой уникализации контента; • Настроена автоматическая геолокация с предложением выбора региона при входе на сайт, чтобы пользователей сразу переадресовывало на релевантную версию, что улучшило пользовательский опыт и локальное SEO. 3. Техническая основа • Сайт построен на CMS ModX, обеспечивающей гибкость управления контентом, товарами и поддоменами. Код оптимизирован с учетом SEO-требований: чистая структура, минимальный «мусор», поддержка быстрой загрузки; • Проведено тестирование usability на разных устройствах и этапах разработки, чтобы исключить ошибки интерфейса и обеспечить бесперебойную работу функционала (калькуляторов, фильтров, форм);

• Проведен глубокий анализ рынка геосинтетических материалов: собрано более 3000 ключевых фраз (например, «геосетка для дорог», «геотекстиль купить в Екатеринбурге», «габионы для укрепления откосов»), включая высоко-, средне- и низкочастотные запросы; • Запросы кластеризованы по темам (типы материалов, отрасли, регионы) и распределены по страницам сайта, чтобы каждая страница соответствовала намерению пользователя (информационному, коммерческому); • Настроено регулярное расширение семантики: добавление запросов для новых продуктов, регионов и сезонных потребностей (например, «геомембраны для гидроизоляции зимой», также НЧ-запросы с аббревиатурой товаров), что обеспечило гибкость продвижения.

• Написаны уникальные тексты для категорий и товаров, отражающие специфику продукции и преимущества компании, с учетом SEO и потребностей и вопросов аудитории; • Разработан справочник, что привлекло информационный трафик; • Созданы страницы FAQ и блог с регулярным обновлением: статьи о применении материалов, новости отрасли, инструкции (например, «Как выбрать геотекстиль для дренажа»), оптимизированные под запросы.

• Внедрены формы захвата лидов: кнопки «Заказать расчет», «Получить консультацию», интегрированные с CRM для отслеживания конверсий, что соответствует модели оплаты за результат; • Настроены аналитические инструменты (Яндекс.Метрика, Google Analytics) с целями на ключевые действия (заказ, заполнение формы, скачивание документации), чтобы измерять эффективность продвижения; • Оптимизированы CTA (призывы к действию) на страницах товаров и проектов, добавлены всплывающие окна с предложениями (например, «Скачайте каталог материалов»), увеличившие конверсию; • Установлен онлайн-чат JivoSite, позволяющий менеджерам оперативно отвечать на запросы пользователей. Проработаны все сценарии взаимодействия с пользователем.

• Настроены региональные поддомены с уникальным контентом (локальные контакты, примеры проектов в регионе), зарегистрированы в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console для улучшения локального ранжирования; • Сайт добавлен в отраслевые каталоги и справочники с описаниями компании, перечнем товаров и ссылками, что повысило авторитет домена; • Проведен крауд-маркетинг: размещение комментариев и ссылок на тематических форумах и блогах о дорожном строительстве, что привлекло целевой трафик и укрепило ссылочный профиль;

• Модель продвижения с оплатой за конверсии потребовала фокуса на результатах: регулярно анализировались данные аналитики, корректировались страницы с низкой конверсией; • Проводилось A/B-тестирование элементов (кнопок, текстов, расположения форм), чтобы выявить наиболее эффективные варианты и увеличить количество заказов; • Настроена перелинковка между каталогом, проектами и блогом с анкорами вроде «купить геосетку здесь», чтобы направлять пользователей к конверсионным страницам; • Проработаны пути с информационных страниц на транзакционные. В дальнейшем внесены корректрировки согласно изучению данных по сервису Яндекс.Вебвизор.