Разработка и комплексное SEO для интернет-магазина моторных масел и смазочных материалов «Лубри Тех»

Мы начали с нуля — с разработки самого интернет-магазина. Вместе с командой проектировали архитектуру каталога, фильтрации, корзины и оформления заказа. Важный акцент — гибкость: сайт должен был одинаково хорошо справляться с оптовыми и розничными заказами, быстро работать на мобильных устройствах и иметь удобную админку для загрузки новых товаров и карточек. Что реализовали: • адаптивную вёрстку без просадок на мобильных; • полноценный фильтр по всем ключевым параметрам масла (тип, вязкость, допуски, спецификации); • корзину с онлайн-оформлением; • возможность оплаты и выбора способа доставки; • учёт остатков, автообновление цен и интеграции с 1С; • экспорт/импорт товарных данных через CSV/YML. Платформа была выбрана с прицелом на дальнейшее SEO-продвижение — без самописных решений, которые потом тяжело поддерживать. В итоге получился лёгкий, быстрый и технически чистый e-commerce-проект, на котором уже можно было строить грамотное SEO.

С самого начала мы подключили весь обязательный стек: Яндекс.Вебмастер, Search Console, Метрика, GA. Перевели сайт на HTTPS, настроили 301-редиректы, создали и адаптировали sitemap.xml и robots.txt. Обновили и проверили микроразметку — Schema.org работала с ошибками: атрибуты name, brand, sku были заданы некорректно, в результате в выдаче отсутствовали расширенные сниппеты. Мы аккуратно внедрили корректную разметку только на основную сущность карточки товара, исключив дублирующие блоки.

Было реализовано более 150 фильтровых условий: вязкость, состав, назначение, тип двигателя, допуски, спецификации API/ACEA/ILSAC и пр. Мы вывели их в публичный фильтр, внедрили генерацию SEO-страниц с мета-тегами и индивидуальными h1. Перед стартом индексации мы провели огромный аудит фильтровых и брендовых страниц. В ряде случаев существовал риск каннибализации, мы минимизировали этот риск на старте.

Контент на сайте был низкого качества: опции неполные, допуски не указаны, состав и характеристики — частично. Мы собрали команду и начали системное наполнение. Особенно проблемными были карточки товаров — пришлось заполнять вручную каждую позицию, отбирать аналоги, указывать корректные значения. На этом этапе мы также реализовали сортировку: товары «в наличии» теперь выводятся выше, а «нет в наличии» — внизу, без кнопки «в корзину».

Внедрили и протестировали несколько видов форм: обратная связь, форма заказа консультации, сквозные кнопки на всех страницах. Разметили цели в Метрике: звонок (Mango), чат (Jivo), отправка формы. Всё это увязали с аналитикой, что позволило отслеживать реальные конверсии. Дополнительно разработали блоки с преимуществами: «Склад под завязку», «Бонусы», «Профессиональные консультации» — визуализировали их, внедрили под листинги и в карточки товаров.

Отдельно стоит рассказать о фидах. Мы настроили YML с максимальным набором полей для участия интернет-магазина в сервисках Яндекс Товаров и Google Merchant Center.

На основе фидов мы запустили товарные кампании в Яндекс Директ в рамках тестового бюджета для проверки данного рекламного канала.

В рамках проекта постоянно решались задачи по доработке функционала сайта и контроля основных моментов, связанных в SEO-оптимизацие - проверке 404, настройке редиректов, устранению пустых листингов, замене некорректных текстов, исправлению шаблонов h1/title/description, настройке canonical, правке структуры URL и других точечных вопросов. Все работы велись в режиме полной документации и логирования.

Отдельно перед нашей командой периодически возникала необходимость частичного обновления каталога сайта из-за появления или ухода каких-то производителей. Мы обеспечивали полноценное сопровождение клиента по данному вопросу.