Разработка под задачи SEO-продвижения сайта доставки еды «Макису»

На данном этапе требовалось спроектировать сайт с нуля, обеспечив его соответствие SEO-требованиям и удобство для пользователей через аналитику, структуру и визуальное оформление.

1. Сбор максимально подробного семантического ядра • Сбор семантики с учетом локальной специфики. Акцент исключительно на коммерческом типе запросов; • Кластеризация запросов на основе типов блюд (роллы, суши, сеты, салаты, закуски и т.д.);

2. Разработка структуры сайта • Определение разделов каталога по кластеризованной семантике; • Выделение типов страниц для продвижения;

3. Разработка технического задания для отдела разработки • Определение готовых решений на основе наработанной технической базы и внутренних регламентов студии; основа технического SEO с необходимым набором требований для корректной индексации страниц сайта; • Подключение протокола HTTPS с использованием SSL-сертификата Let’s Encrypt;

4. Прототипирование и дизайн всех типов страниц • Составлен подробный прототип всех типов страниц, на основе кластеров и анализа конкурентов в ТОП 3 в двух поисковых системах;
• Выполнен дизайн для основной и адаптивной версий сайт с учётом пожеланий заказчика;

В рамках проекта был создан современный сайт, который стал полноценной платформой для заказа еды. По результатам мы получили:

1. Адаптивный дизайн • Оптимизирован для любых устройств — от смартфонов до настольных компьютеров;
• Протестированы ключевые разрешения экранов;
• Учтены особенности мобильного взаимодействия: удобный размер кнопок, интуитивная прокрутка;
• Учтены требования по скорости загрузки страниц, в особенности для мобильных устройств;

2. Удобная навигация • Меню структурировано по категориям (суши, роллы, салаты, закуски);
• Все меню наглядно и доступно в 1 клик с любой страницы сайта;

3. Информативные карточки товаров • Качественные студийные фотографии блюд;
• Подробные описания: состав, вес, калорийность;

4. Функциональная корзина заказов • Редактирование количества позиций;
• Выбор способа оплаты (наличные/карта);
• Поле для комментариев;
• Интеграция с платёжными системами Сбербанк и ЮKassa;
• Онлайн-оплата ускорила оформление заказов на 20% и повысила конверсию;

5. База заказов • Сохранена база заказов новых и старых клиентов в CMS;
• Настроен доступ к истории заказов с фильтрами.

Для повышения эффективности сайта и его позиций в поисковых системах был выполнен комплекс работ по оптимизации. Все мероприятия направлены на улучшение пользовательского опыта и соответствие требованиям поисковиков.

1. On-page SEO-оптимизация
Для важных посадочных страниц была проведена комплексная постранчиная оптимизаций по следующим пунктам: • Внедрены уникальные метатеги title и description. Прописаны вручную для важных страниц для продвижения и масками для страниц второстепенных; • Для всех страниц настроено формирование ЧПУ;
• Заданы заголовки первого уровня H1 без дублей и с учётом релевантности;
• Подготовлены и размещены тексты для основных продвигаемых страниц с учётом требований внутренних регламентов студии и технических требований по объёму, подзаголвокам и другим элементам;

2. Разработка внутренней перелинковки
• Анкорная текстовая перелинковка;
• Использование хлебных крошек с разметкой Schema;
• Перелинковка по предложениям блюд из меню;

3. Оптимизация изображений Клиент подготовил качественные фотографии блюд из меню. Мы оптимизировали изображения по следующим параметрам: • Логичное название файла на латинице;
• Alt и Title изображений;
• Минимально возможный вес изображения без потери качества;

4. Внедрение структурированных данных Schema.org • Проработана разметки по типам Product и LocalBusiness;

5. Локальное SEO • Создание и оптимизацией профилей в сервисах Я. Карты и Google Бизнес.

Для быстрого притока заказов настроены рекламные кампании в Google Ads и Яндекс.Директ.

1. Геотаргетинг • Настроены кампании с геотаргетингом на Верхнюю Пышму и радиус 10 км. • Бюджет распределён: 70% на поисковые кампании и 30% на РСЯ/КМС.

2. Создание объявлений • Составлены объявления с акцентом на УТП («Доставка суши за 30 минут», «Пицца от 299 ₽»). • Проведено A/B-тестирование трёх вариантов текстов и заголовков.

3. Оптимизация кампаний • Исключены нерелевантные запросы и добавлены минус-слова. • Увеличена конверсия в заказы на 15% в первые две недели.