«СКЭТ»: увеличение трафика за счёт администрирования 1С под задачи SEO

На этом мы выполнили базовые технические улучшения: • Перевели сайт на HTTPS, чтобы он стал безопасным, и настроили редиректы, чтобы никто не терялся на старой версии; • Обновили логику генерации sitemap.xml и robots.txt для корректной индексации, в связке с обновлениями на сайте после выгрузки из 1С; • Регистрация сайта в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console для мониторинга состояния индекса - это было очень важно, учитывая количество страниц и их ежедневное обновление с учётом возможных дублей страниц, переездов и слияния целых разделов; • Исправление битых ссылок во внутренней перелинковке.

Каталог сайта требовалось привести в порядок в полном соответствии с 1С компании. Сложность была в том, что структура в 1С была крайне архаичной и не оптимизированной, было много разделов-дублей по релевантности или разделов, которые могли бы быть заменены фасетами(условиями фильтрации). Выбирать решение долго не пришлось; за основу был взят единственный модуль, который работал с ModX и 1С - MSync. Мы доработали и кастомизировали его под свои задачи. Структура каталога (первично по основным разделам) в 1С была строго приведена в соответствии с нашими рекомендациями, были выделены основные сущности будущей структуры: • Оборудование • Инвентарь • Посуда и столовые приборы • Пищевые ингредиенты • Текстиль и обувь • Распродажа (включает раздел «Чистим склад»)

Одно из самых важных решений для генерации трафика было — SEO-фильтрация. Мы настроили и кастомизировали готовое решение для ModX SEOFilter. Это позволило охватить десятки и сотни кластеров запросов по бренду, наначению и прочима параметрам и свойствам товара. Фильтр интегрировали со свойствами в1С — теперь они заполняются сами, как только товары выгружаются. А ещё добавили перелинковку: из карточек товаров можно перейти на страницы с подборками. Это сделало сайт более удобным для поиска товаров под нужные параметры. Дополнительно: • Точечно оптимизировали сгенерированные типы страниц (мета, заголовки и контент); • Реализована опция включения ссылок в выпадающее меню через активацию параметра «Меню» в плагине; • Вывод ссылок организован по алфавиту с возможностью ручной сортировки (при ручной сортировке алфавитный порядок отключается);

Сделали простым и понятным основное меню сайта: шесть основных пунктов — «Оборудование», «Инвентарь», «Посуда и столовые приборы», «Пищевые ингредиенты», «Текстиль и обувь» и «Распродажа». Когда наводишь курсор, вылезает большое выпадающее меню — с одной стороны подразделы, с другой — ссылки из SEO-фильтров. Получилось красиво и удобно: сразу видно, куда кликать, чтобы найти нужное. Реализация бокового левого меню На страницах каталога мы добавили боковое левое меню. Например, в разделе «Тепловое оборудование» показываются только его подразделы, а сам раздел доступен сверху. Чтобы всё помещалось, мы немного расширили сайт, уменьшили превью товаров и перенесли фильтры вправо. Теперь навигация стала компактной, и ничего не отвлекает от выбора. Переработка футера Футер тоже не остался без внимания. Мы переименовали блок «Меню» в «Каталог» и засунули туда те же шесть разделов. Сделали кликабельными «Сервисный центр» и «О компании», чтобы сразу переходить на нужные страницы. А информацию про оплату, доставку и контакты перенесли в «О компании» — так всё стало аккуратнее и логичнее.

Контент мы тоже подтянули. Настроили мета-теги Title и Description для всех страниц, даже тех, что генерируются фильтрами. Добавили alt-теги к картинкам — теперь их можно найти через поиск по изображениям. А ещё переделали хлебные крошки: последний уровень берётся из названия ссылки в SEOFilter. Это как дорожные знаки — сразу понятно, где ты находишься.

Настроили аналитику, чтобы видеть, как растёт трафик и сколько людей заказывают. Регулярно на связи с клиентом во вопросам улучшений и рекомендаций по заполнению разделов. В итоге мы сделали сайт СКЭТ более понятным для бизнеса в HoReCa. Мы начали перестраивать его с нуля, добавили умную фильтрацию и обновили некоторые элементы. Работы продолжаются, но мы уже фиксируем значительный рост трафик, а главное количество заявок и их ценность.