Кейс по SEO-оптимизации для компании «Спектр РС»

Цель

Повышение видимости сайта компании «Спектр РС» в поисковых системах, увеличение органического трафика и рост конверсии для привлечения большего числа заказов. Компания «Спектр РС», являясь официальным дистрибьютором источников бесперебойного питания (ИБП) от ведущих мировых брендов, таких как DELTA Electronics, Legrand, EATON и APC, столкнулась с проблемой низкой видимости сайта в поиске, что ограничивало приток клиентов. Проект был направлен на решение этой проблемы посредством SEO-оптимизации, устранения технических ошибок, улучшения структуры каталога и внедрения инфраструктуры регионального продвижения.

Задачи проекта

Проведение комплексной SEO-оптимизации сайта компании «Спектр РС», устранение технических ошибок, улучшение структуры каталога, внедрение инфраструктуры регионального продвижения и осуществление мониторинга с последующим анализом результатов. В рамках проекта требовалось определить приоритетные посадочные страницы, составить и разместить мета-теги, написать и разместить уникальные профильные текстовые материалы, выполнить доработки функционала сайта, настроить аналитику, реализовать схему перелинковки, а также поддерживать постоянную коммуникацию с клиентом для согласования всех изменений и предоставления отчетов о проделанной работе.

Этапы работ в проекте «Спектр РС»

Работа над проектом была организована в виде последовательных этапов, каждый из которых включал выполнение конкретных задач, направленных на достижение поставленных целей. Этапы охватывали подготовку, техническую оптимизацию, работу с контентом, улучшение структуры сайта и анализ результатов.

Подготовительный этап

Сайт был добавлен панели Яндекс.Вебмастер,Search Console, Bing и Mail, также был настроен сбор данных в Метрике, GA и Топвизор.

На этом этапе было выполнены сбор семантики и кластеризация и распределение ключевых слов по посадочным страницам. Семантическое ядро было расширено по желанию клиента, было важно включить и улучшить позиции по брендовым запросам.
Были составлены и размещены оригинальные варианты и маски мета-тегов для всех продвигаемых типов страниц.

Техническая оптимизация

Была развернута сеть поддоменов для приоритетных городов продаж с внедрением автогенерации sitemap и части текстового контента. Каждый поддомен был добавлен в панель поисковых систем с присвоением своего региона/файла sitemap/robots.txt и филиалами в Яндекс.Бизнес и Google Бизнес для улучшения региональной факторности.

В рамках данного этапа устранялись незначительные технические ошибки сайта, включая настройку файла robots.txt для каждого из ПД с добавлением директив для исключения дублирующихся страниц, настройку переадресаций и исправление реализованной пагинации с атрибутами <canonical>. 

Были проведены доработки, такие как приведение телефонов к единому виду, замена логотипа на более качественный с подписью "Официальный дистрибьютор Delta Electronics".

Работа с контентом

На этом этапе наша команда подготовила и разместила уникальные тексты на ключевых страницах сайта, включая главную, разделы решений (UPS, SPT, COD) и статьи. 

Тексты были вычитаны и согласованы с клиентом, после чего размещены с учетом правок клиента. Дополнительно создавались статьи для повышения экспертности контента и охвата информационных запросов, связанных с продукцией компании, такими как, например, "ИБП для газовых котлов" или "Выпрямители тока Delta".

Улучшение структуры и перелинковка

Этот этап включал улучшение структуры каталога и внедрение регионального продвижения через создание поддоменов для различных регионов. Были добавлены новые разделы, такие как архив проектов, проекты за 2016 и 2017 годы, а также страницы новостей и статей. Перелинковка между страницами была реализована для улучшения навигации и SEO, например, со страниц проектов на разделы решений с ИБП, выпрямителями и системами для ЦОД.

Мониторинг и анализ

На протяжении проекта велась работа по отслеживанию позиций сайта в поисковых системах, анализу посещаемости и конверсии. Проводился анализ конкурентов, для корректировки стратегии продвижения. При снижении посещаемости, зафиксированном в мае 2018 года, были предложены дополнительные меры по улучшению сайта.

Коммуникация с клиентом

Постоянное взаимодействие с клиентом осуществлялось на всех этапах проекта: согласовывались тексты, обсуждались доработки, анализировались результаты и планировались дальнейшие действия. Регулярно предоставлялись отчеты о проделанной работе, включая информацию о позициях, трафике и выполненных задачах.

В целом, этапы работы были направлены на систематическое улучшение сайта компании «Спектр РС», начиная с технической базы и заканчивая контентом и аналитикой, что позволило повысить его видимость в поисковых системах, привлечь целевой трафик и укрепить позиции на рынке источников бесперебойного питания.

Динамика проекта

График роста конверсии для проекта «Спектр РС»

График роста переходов на форму заказа для проекта «Спектр РС»

График увеличения количества посетителей для проекта «Спектр РС»

Позиции по запросам Яндекс для проекта «Спектр РС»

Результаты

Рост целевого трафика на 733%

достигнут благодаря проработке структуры, контента и поддоменов за 4 месяца

Увеличение заказов на 27%

произошло за счёт повышения релевантности страниц и улучшения контента каталога

Стоимость посетителя — 17,5 ₽

по сравнению с платными каналами благодаря органическому трафику

Выход в ТОП-10

по 65% ключевых запросов к началу 5 месяца продвижения

Результаты проекта показывают, что комплексная SEO-оптимизация сайта «Спектр РС» обеспечила значительный рост продаж ИБП без больших затрат на рекламу. Исправление технических ошибок и улучшение адаптивности повысили удобство сайта, а проработанные карточки товаров и поддомены увеличили видимость в региональном поиске. Контентная оптимизация привлекла целевую аудиторию, что привело к росту заказов и снижению стоимости посетителя. Этот кейс демонстрирует эффективность комплексного подхода к SEO-продвижению для увеличения продаж и укрепления позиций на рынке.